【案例简介】益先生在“消费全返”商城购物，宣称“买东西的钱按日返现、拉人头还有奖励”，他先后充值3万元并发展多名亲友。平台崩盘后钱款无法提现，亲友也反目。

【案例分析】消费返利平台的资金数学不可能成立：商品毛利不可能支撑“全返”，返现来源只能是新充值。益先生案的“拉人头奖励”说明其已具传销特征。识别口诀：返利越高越接近庞氏，返得越快崩得越狠；真实的消费就是消费，不会“赚钱”。

富德生命人寿广东分公司提醒广大消费者：“消费返利”“拉人头返佣”是典型庞氏结构，用后来者的钱付前面的人。没有真实盈利模式的返利，返得越快，崩得越狠。